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雙 11 新趨勢、新人群、新增長機(jī)會在哪里

2019-11-18 1453
分類： 網(wǎng)絡(luò)營銷
【摘要】今年的雙 11 依然面臨著行業(yè)性的壓力與挑戰(zhàn)：中國網(wǎng)絡(luò)零售額增速放緩，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失問題進(jìn)一步加劇。

新品牌如何完成冷啟動： 切品類、找紅利期渠道、搶消費(fèi)者心智

下沉市場、直播帶貨、KOC……熱議概念的背后，是零售涉及的人、貨、場三個節(jié)點(diǎn)正在同時發(fā)生深刻變化。如今面對新需求、新媒體、新渠道，所有品牌都站在同一起跑線上，如果能掌握一套新消費(fèi)品牌冷啟動的方法，目前被頭部大牌所壟斷的格局將被重構(gòu)。

本文作者白蓓是新消費(fèi)領(lǐng)域的踐行者，她完整經(jīng)歷了品牌從流量、運(yùn)營到供應(yīng)鏈的全鏈條運(yùn)作。本文以完美日記、HFP、王飽飽三個新興品牌為案例，從不同角度分析其背后蘊(yùn)含的營銷策略及市場紅利，最后總結(jié)出了三條基本原則為品牌方提供參考。

雙 11 四大趨勢：平臺破界，品牌破界，營銷破界，運(yùn)營破界

走入雙 11 的第 11 年，雙 11「大促」的價值感正在逐步退化。近日，寶尊發(fā)布了 2019 雙 11 趨勢報告《消費(fèi)破解·有質(zhì)增長》，著眼于雙 11 新消費(fèi)帶來的新的社會價值。

數(shù)據(jù)顯示，雙 11 主流平臺的優(yōu)秀戰(zhàn)績，繼續(xù)折射出中國強(qiáng)大的消費(fèi)動力和內(nèi)需潛力。但在新增長的背后，是消費(fèi)者文化自信與品質(zhì)生活方式的升級。與此同時，科技拉動綠色消費(fèi)，綠色物流支持資源循環(huán)利用的新消費(fèi)觀念，也在這個綠色雙 11 里越發(fā)深入人心。雙 11 正在成為全球購物者一種生活方式的傳承與演繹。

而伴隨著流量焦慮、新消費(fèi)勢力崛起以及消費(fèi)分級的出現(xiàn)，本篇報告指出，2019 年的雙 11 也注定是一個不破不立的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在這一時刻，「消費(fèi)破界，有質(zhì)增長」愈發(fā)彰顯其重要性。報告從平臺、品牌、營銷、運(yùn)營四個角度，提出了 2019 雙 11 的四大「破界」趨勢。

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